트럼프 머그샷의 위험한 마케팅

Aug 14, 2023

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단추가 풀린

양측은 이 순간을 엄청난 상품으로 줄여 이익을 얻으려고 노력하고 있습니다.

바네사 프리드먼

머그샷 이후에는 마케팅.

도널드 J. 트럼프 전 대통령의 예약 사진이 8월 23일 늦게 조지아주 풀턴 카운티 보안관실에서 공개된 이후 수백 장의 티셔츠와 쵸치키에 걸쳐 폭발적으로 늘어났습니다.

놀랍지도 않게 첫 번째로 나온 것은 밤새 다양한 상품에 그림을 뿌린 트럼프 캠페인 자체였습니다. 몇 시간 후, 링컨 프로젝트라고도 알려진 네버 트럼퍼스(Never Trumpers)는 "FAFO"라는 약어와 "Raise a glass to Justice"라는 권고와 함께 말장난 경고의 잔에 머그샷을 재현했습니다. 얼마 지나지 않아 펑크 밴드 그린 데이(Green Day)는 1997년 앨범 'Nimrod' 표지의 인물 사진을 머그샷으로 바꾼 티셔츠를 인스타그램에 제공했습니다.

두 극 사이에는 Redbubble 및 Etsy와 같은 사이트의 진정한 노다지가 있습니다. 여기서 "트럼프 머그 샷"을 검색하면 친트럼프와 반트럼프 모두 12페이지가 넘는 제품이 나타납니다. 예를 들어 예약 사진과 "형법으로 잡아라"라는 문구가 있는 LemonGoats의 티셔츠를 참조하세요.

하지만 이 특별한 순간에 우리가 충성을 맹세하든지, 아니면 최근 역사의 다양한 버전에 관계없이, 우리가 소비자 키치의 바다 한복판에서 공통 기반을 공유한다는 것이 정확히 무엇을 의미할까요? 우리가 건설적인 대화의 기술을 잃었을지라도 우리 모두는 여전히 티셔츠를 사용하고 있다고요?

Rutgers University-Camden의 역사학 교수이자 "Crap: A History of Cheap Stuff in America"의 저자인 Wendy A. Woloson은 "그것은 후기 자본주의와 우리가 살고 있는 시대의 냉소주의를 보여줍니다."라고 말했습니다.

Woloson 씨는 “보통 머그샷과 그것이 나타내는 것을 부끄러워하겠지만 이는 양측이 모두 소유할 수 있는 방법입니다. 문자 그대로. 그것을 길들여 상품으로 만들어 안전하게 만드는 것입니다.”

그러한 화체화로 실제로 누가 이익을 얻는가는 더 복잡한 문제입니다.

머그샷이 찍힌 다음 날, 트럼프 대통령의 보좌관 중 한 명인 크리스 라시비타(Chris LaCivita)는 이전에 트위터로 알려진 플랫폼인 X에 "@realDonaldTrump의 머그샷으로 돈을 모금"하는 것을 고려하는 모든 사람에게 경고를 게시했습니다. 공식적인 승인을 받지 못한 경우 그는 “WE ARE COMING AFTER YOU”라고 썼습니다.

그러나 패션 법률 연구소(Fashion Law Institute)의 창립자인 수잔 스카피디(Susan Scafidi)는 연방법이 자신의 초상을 공개할 권리를 보호하지 않는다고 말했습니다. 비록 어떤 경우에는 "허위 보증이나 연관으로부터 보호가 적용될 수 있지만"입니다.

스카피디 씨는 “트럼프는 이론적으로 머그샷으로 상품 판매를 중단하려고 시도할 수 있다”며 “오바마가 Weatherproof Garment Company 광고판에 등장하는 것을 반대한 것과 다르지 않지만 그의 법무팀이 바쁜 것 같다”고 말했다. 다른 문제.”

게다가 그녀는 “미국 저작권법은 연방 정부가 만든 모든 저작물을 보호 대상에서 제외하지만 주나 지방 정부는 제외하므로 기술적으로 조지아 주가 공정 사용 제한에 따라 사진을 소유합니다.”라고 덧붙였습니다. 어쨌든 어떤 우려도 누구도 막지 못한 것 같습니다.

트럼프 캠페인은 항상 자신이 가장 위대한 제품이었고, 세상에 대한 관점이 종종 모든 것의 화폐화와 관련되는 것처럼 보이는 사람에게서 기대할 수 있듯이 매우 좋은 성과를 거두었습니다.

후보자의 상점에서 제품을 구매하는 것은 연방법에 따라 그러한 구매가 실제로 기부이기 때문에 캠페인 은행 계좌에 있는 돈과 직접적으로 동일합니다. 목표는 당신이 그 대가로 얻는 프리미엄입니다. 트럼프 캠페인 대변인 스티븐 청은 8월 26일 X에 머그샷이 찍힌 이후 캠페인에 710만 달러가 들었고, “어제(금요일)에만 418만 달러가 전체 캠페인 중 가장 높은 수익을 올린 날이다. .”

공동 창업자인 릭 윌슨(Rick Wilson)이 샷 글래스(크리에이티브 팀이 테스트한 머그샷 관련 제품 10개 중 하나)가 2020년 이후 조직이 만든 제품 중 가장 빨리 팔린 제품이라고 말한 링컨 프로젝트에서도 마찬가지입니다. 그는 모든 수익금은 트럼프 대통령이 상징한다고 믿는 “공화국에 대한 위협”에 대한 인식을 높이기 위한 미디어 캠페인에 사용될 것이라고 말했습니다.