모두가 스웨트셔츠와 레깅스를 입고 있습니다. 운동복이 대세인 이유

Oct 17, 2023

팬데믹 기간 동안 이루어진 많은 예측은 실현되지 않았습니다. 불과 1년 전만 해도 우리는 전통적인 의미의 “다시 옷을 입는 것”에 대해 이야기하고 있었습니다. 우리 대부분은 관찰자의 존재하지 않는 판단보다 편안함을 우선시하면서 2020년과 2021년의 대부분을 땀 흘리며 보냈습니다. 그러나 그 예외 이후 트렌드 예측가들은 패션이 과잉으로 돌아갈 것을 예고했습니다. 그런 일은 일어나지 않았습니다. 이번 여름과 내년 겨울에는 미니멀한 의류와 스포츠에서 영감을 받은 아이템이 결합됩니다. 미우미우(Miu Miu), 디젤(Diesel), 지방시(Givenchy), 발렌시아가(Balenciaga)의 런웨이에는 스웨트셔츠, 윈드브레이커, 레깅스, 테크니컬 팬츠의 럭셔리 버전이 등장했습니다. 최근 크루즈 컬렉션이 이러한 추세를 더욱 강화했습니다. 루이 비통의 Nicolas Ghèsquière는 네오프렌과 바이커 쇼츠에 대한 집착을 회복했습니다. 구찌는 드레스와 러닝 티셔츠를 결합했습니다. 한 세기 반 동안 트위드 재킷과 블랙 드레스를 럭셔리의 정수로 업데이트해온 샤넬조차도 80년대 피트니스 미학에서 영감을 얻기로 결정했습니다.

이것은 거리에서 일어나는 일의 프리미엄 버전입니다. 소비자들은 애슬레저 의류를 버리는 것을 거부합니다. “현실은 코로나19가 행동에 변화를 가져왔다는 것입니다. 많은 기업이 확실히 유연한 업무 구조를 구현했으며 사고의 변화도 생겼습니다. 가장 중요한 변화는 우리 마음에 미치는 영향입니다. 안전, 편안함, 야외 활동에 대한 욕구는 여전히 남아 있습니다. 애슬레저(Athleisure)는 이에 대한 대응입니다.”라고 ISEM 패션 비즈니스 스쿨(ISEM Fashion Business School)의 마케팅 교수인 Patricia SanMiguel은 말합니다. Allied Market Research의 데이터에 따르면 일상용 스포츠 의류 시장은 2024년에 거의 €550,000(약 $594,800)에 이를 것으로 추산됩니다.

브랜드와 소비자 데이터를 공유하는 플랫폼인 Edited는 “여성을 위한 스포츠 시장은 역사적으로 남성 소비와 연결되어 있던 부문임에도 불구하고 향후 몇 년 동안 좋은 속도로 성장할 것입니다. 마찬가지로 요가 등 전통적으로 여성이 수련하는 스포츠에서 사용되는 의류도 남성의 수요를 받고 있습니다.” 하지만 사실은 전염병이 편안한 기능성 의류에 대한 열풍을 불러일으키지 않았다는 것입니다. 그것은 단지 그것을 가속화했습니다. "애슬레저(athleisure)"라는 단어는 2016년에 메리엄-웹스터 사전에 등재되었습니다. 이는 단지 실용주의 때문만이 아니라 이 트렌드가 오래 전에 우리 옷장에 자리잡았다는 신호입니다.

1930년대 르네 라코스테(René Lacoste)가 특허를 낸 피케 테니스 폴로 셔츠부터 50년대 아이비리그 학생들이 대중화한 대학 이름 스웨트셔츠, 오늘날의 요가 팬츠에 이르기까지 한 가지 실마리를 추적할 수 있습니다. 바로 지위입니다. 이는 골프, 항해, 테니스 등 특정 활동이 전통적으로 특정 사회 집단과 연결되어 있거나 단순히 건강이 여가 생활 방식의 표시이기 때문일 수 있습니다. 이러한 논리는 세기가 바뀌면서 많은 글로벌 스포츠웨어 브랜드가 요지 야마모토(Yohji Yamamoto), 라프 시몬스(Raf Simons), 스텔라 매카트니(Stella McCartney)와 같은 컬트 디자이너와 협력하기로 결정한 이유를 설명할 수 있습니다. 하지만 이는 또한 90년대에 요가복을 제공하기 시작한 캐나다 브랜드인 Lululemon과 같은 브랜드가 세계적인 부의 상징이 된 이유도 설명합니다. Lululemon의 유럽, 아프리카 및 근동 지역 담당 부사장인 Sarah Clark은 “기술 의류에 중점을 두어 매년 더욱 중요해지는 소비자 행동의 웰빙 트렌드로부터 이익을 얻을 수 있었습니다.”라고 말했습니다. 그녀는 Lululemon이 “커뮤니티의 요구에 따라 제품 범위를 확장”하고 있다고 지적합니다.

오늘날 이 브랜드는 속옷, 수영복, 심지어 테니스에서 영감을 받은 스포츠 드레스까지 판매하고 있지만 요가와 필라테스용 의류가 여전히 가장 인기가 높습니다. 건강한 라이프스타일을 갖는 것뿐만 아니라 사무실, 거리, 인스타그램 게시물 등 어디에서나 이를 자랑하는 것입니다. 이것이 바로 600유로(648달러)짜리 파타고니아 마운틴 재킷이 디자이너 핸드백만큼이나 상징적인 이유입니다. Moncler와 같은 브랜드는 새로운 황금기를 경험하고 있습니다. '레크리에이션을 위한 기술 의류'를 모토로 하는 젊은 브랜드 Outdoor Voices는 2022년에 9천만 달러를 벌어들였습니다.

ISEM은 "현재 가장 큰 스타일은 스포츠 의류와 업무용 정장 의류, 야구 모자와 블레이저, 정장 구두와 스웨트팬츠 등 복고풍 터치가 가미된 ​​디자인의 조합입니다"라고 ISEM은 말합니다. 그 모습에 끌리는 사람. “우리는 하루에도 다양한 상황에 직면하게 되는 역동적인 라이프스타일에 어울리는 외모로 출근하고 싶어하는 25~40세의 젊은 밀레니얼 여성과 이를 믿고 있는 많은 대학생 및 10대 여성을 찾았습니다. 편안함은 외모를 관리하는 것과 양립됩니다.”